De eerste fysieke winkel van online modemerk Loavies komt is vorige week geopend op Steenweg 31-33. Het merk dat vooral bekend werd via Instagram en TikTok brengt daarmee voor het eerst de digitale LOAVIES-wereld tot leven in een fysieke omgeving.
De nieuwe brandstore is namelijk geen traditionele winkel, maar een totaalbeleving waarin fashion, content en community samenkomen. Bezoekers kunnen er niet alleen shoppen, maar ook content creëren en de merkbeleving volledig ervaren. Volgens LOAVIES is het bovendien de eerste volledig door AI ontworpen brandstore van Nederland. Met dit concept onderzoekt LOAVIES hoe online en offline retail elkaar kunnen versterken. De winkel fungeert daarbij als pilot voor mogelijke verdere uitbreiding in de toekomst.
De winkel heeft diverse opvallende elementen, waaronder interactieve photobooths, ‘bestie-pashokjes’, zelfscankassa’s en grote schermen met trending TikTok-content. Een van de meest vernieuwende onderdelen is de speciale TikTok Live Corner: een vaste livestreamshoppingruimte waar bezoekers live content kunnen maken en direct producten kunnen verkopen via TikTok Live Shopping.
Daarnaast opent LOAVIES een eigen coffee concept met specialty coffee en treats, waarmee het merk inspeelt op de zogenoemde ‘brewtique’-trend: de combinatie van retail en hospitality in één beleving. Oprichter Anna Meilink noemt de opening een belangrijke strategische stap voor het merk. “Dit is niet alleen een fysieke opening, maar een duidelijke stap richting de toekomst van retail,” aldus Meilink. Utrecht is volgens LOAVIES gekozen vanwege de centrale ligging en de sterke online klantenbasis in de regio.
